我要
投放

CHINA NATIONAL RADIO ADVERTISING CENTER

央广网首页

民族乳业崛起 | 飞鹤带你看中国品牌如何“逆袭”洋品牌

2018-08-02 11:55:26 来源: 央广广告

2018年5月30日下午,黑龙江飞鹤乳业有限公司董事长冷友斌做客中传研究生创新课程《企业营销战略课》,讲述了飞鹤从逐渐赢得中国消费者信任到一路逆袭洋品牌的企业历程。为什么飞鹤能在众多奶粉品牌中脱颖而出?飞鹤在做奶粉的这56年中又有哪些独到战略呢?

 

 

坚守匠心——好的品质是一切的基石

 

“品质不能为任何东西让路”是冷友斌常说的一句话,也是飞鹤对自身最基本的要求。

 

品质最先从源头抓起。飞鹤不惜成本耗费10余年时间,在北纬47度这个世界公认的黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链。得益于全产业链对于农场、牧场和工厂的合理布局,飞鹤形成了三位一体的产业集群,从牧场挤下来的鲜奶最快2个小时便可运送至工厂加工成粉。“两小时生态圈”保证了奶粉的新鲜和品质,成为了飞鹤奶粉的核心竞争力之一。

 

前不久,飞鹤再次斩获有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖,成为唯一一家实现四连冠的中国婴幼儿奶粉企业,让世界都为之瞩目。连续获奖的背后,是飞鹤对产品质量的高标准和对卓越品质的不懈追求。

 

 

科普小tip

 

世界食品品质评鉴大会始于1961年,业内人士有共识,如果获得Monde Selection世界品质嘉奖,就相当于达到了国际食品评价基准的要求,意味着该食品已经获得了世界各国包括食品发达国家的认可与推崇。

 

创新定位——让更适合成为主流

 

从“50余年安全无事故”到“一贯好奶粉”,再到“高适应”与现在“更适合中国宝宝体质”的定位,经过多年的探索,飞鹤最终确立了“更适合”这个品牌定位,让品牌打动消费者心智,成为消费者选择的钥匙。

 

 

“一方水土养一方人”,中国人和外国人在饮食文化、基因和遗传等方面的差异,导致了中国母乳和外国母乳营养成分的差异。中国宝宝如果出现消化系统问题和经常哭闹的现象,奶粉不适合宝宝的体质可能是一个重要的原因。所以,飞鹤婴幼儿配方奶粉主要根据中国母乳的营养成分和各项指标来设计。

 

冷友斌介绍说:“我们是中国本土的企业,我们下了充足的功夫去了解中国妈妈的母乳和中国宝宝的体质。”飞鹤奶粉2017年高端增长超过200%,截至今年4月,已经实现了销售额同比增长近60%的好成绩。飞鹤不仅要做大做强,更希望能联合中国乳企品牌,调动大家的积极性,扭转民族品牌的竞争格局。

 

 

“我们希望中国的品牌、中国的奶粉行业能够团结起来,树立中国奶粉的品牌形象,让‘更适合’变成消费者选择奶粉品牌的首要认知。”

 

肩负责任——

专心守护中国宝宝的健康和未来

 

“婴儿奶粉是宝宝的口粮,里面要有爱,有责任。”冷友斌用一句话结束了本次课程。

 

 

这句话饱含着冷友斌以及飞鹤对中国宝宝的爱与责任,更传递了飞鹤作为民族品牌的使命和担当。

 

56年来,飞鹤一直专注于为中国宝宝研制更适合他们体质的奶粉,并始终关注母婴人群,践行企业社会责任。从做更适合的产品到倡导更适合的爱,飞鹤彰显着一个民族品牌的责任和担当。飞鹤将牢记使命,让祖国的下一代喝上更适合中国宝宝体质的好奶粉。

 

 

撰稿 |  杨清雅

责编 |  徐瑷嘉