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聚焦 | 苏酒集团封藏大典:“湿地产区”成洋河国际化风向标

2018-08-02 11:52:19 来源: 央广广告
谷雨藏美酒,大事启封坛。匠心独运,极致绵柔。4月20日,苏酒集团邀您关注——双沟珍宝坊 · 封藏大典。

 

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彰显文化风尚,封藏大典看点多

 

 

与慕尼黑啤酒节的狂欢相比,苏酒集团的封藏大典则多了一丝敬畏和庄重,也更加彰显了绵长厚重的文化基因。雨生百谷,百谷酿美酒。据了解,苏酒集团之所以每年举办封藏大典,是为了感恩四千多年前华夏农耕文明始祖后稷发现并培育出五谷,以及六百多年前,罗洪林、朱天罡这两位为洋河、双沟酒的传承作出杰出贡献的酿酒先辈。因此,数百人的祭祀仪式一直是整个大典最隆重的环节,从祭祀词到祭祀礼仪,前后要经过数十次的打磨和演练。这种弥漫全场的仪式感,体现的正是苏酒集团对先辈的敬重,以及对白酒文化的传承和弘扬。

 

泗水古国酒文化广场

 

除了祭祀仪式对中国传统酒文化的彰显与传承,整个大典在活动的设计上还充分体现了现代化的“用户思维”。2016年的洋河汉酒封藏大典上,苏酒集团直接还原了汉代泗水古国的生活场景,全身铠甲的泗水武士负责安检,曲裾长裙的洋河汉女为嘉宾佩戴丝带。而在去年的大典现场,苏酒集团推出的巨型二维码从空中缓缓降落,引得现场嘉宾争相扫码,参与互动……一面是极具仪式感的表达,一面是消费者喜闻乐见的活动体验,“当最正宗的文化传承遇上别具魅力的呈现方式”,苏酒集团封藏大典的魅力不言自明。

 

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把脉行业态势,谷雨论坛受关注

 

 

封藏大典年年都有,而真正让一年一度的苏酒封藏大典常办常新的,是谷雨论坛。历年的谷雨论坛都会广邀行业内专家和知名学者,紧扣当下行业热点和舆论风向,展开论道。从首届论坛的“健康”,到第二届的“文化”,再到第三届的“匠心”,每一届谷雨论坛的主题,都为苏酒集团未来的发展指明了方向,也预示着白酒行业下一轮风潮的兴起。

 

据悉,2018年苏酒集团谷雨论坛的主题为“世界湿地名酒高峰会”,显而易见,“湿地名酒”成为了此次论坛的关键词。自然湿地得天独厚的气候条件,成功孕育出了世界三大湿地名酒:大西洋沿岸、苏格兰滨海湿地,威士忌倾倒一方;法国南部、夏朗德河流经的地方,干邑白兰地享誉全球;中国东部、洪泽湖湿地,双沟酒绵柔悠长。双沟作为“湿地上的酒厂”,其酿造的绵柔型白酒,源于水土,根在湿地,真正体现了独特性、珍贵性和稀缺性。

 

目前,国内白酒产区概念较多,如“黄金三角产区”、“十大名酒产区”等,但总体来看,缺少一个被消费者广泛认可的产区概念。有专家预测,此次谷雨论坛将强化“湿地产区”的概念,把“湿地产区”从中国众多白酒语言体系中区分出来,将其打造成苏酒集团的一张名片。这不仅有助于整个地区白酒产业的集群式发展,还有助于白酒建立符合国际习惯的新表达方式。